AI動画生成ツール6選を比較｜企業SNSで使う選び方と商用利用・表示ルール

リールやショート動画が企業SNSの主役になり、「動画の本数を増やしたいが、撮影や編集の手が足りない」という悩みを抱える広報・マーケティング担当者は少なくありません。そこで注目されているのが、文章や画像から短い映像を作れるAI動画生成ツールです。

ただ、この分野は変化が速く、話題になったサービスがすでに終了している例もあります。無料枠や商用利用の条件もツールごとに異なり、SNS側では「AIで作った動画にはラベルを付ける」といったルールも整備されてきました。

この記事では、2026年11月時点で提供が確認できた主要なAI動画生成ツール6つを、日本からの利用、無料枠、商用利用の条件で比較します。あわせて、企業が使ううえで押さえておきたい著作権・肖像権の注意点と、主要SNSのAI生成コンテンツの表示ルールを整理します。料金や無料枠はいずれも執筆時点（2026年11月）の公式情報にもとづいており、今後変わる可能性がある点にご注意ください。

AI動画生成ツールを企業で使う前に知っておきたいこと

OpenAIのSoraは提供が終了している

AI動画生成の代表格として知られていたOpenAIの「Sora」は、公式ヘルプによると、ウェブ版とアプリ版の提供が2026年4月26日に終了しました。開発者向けのSora APIも2026年9月24日での終了が案内されています。社内資料に古い情報が残っていないか確認しておきましょう。本記事の比較対象には含めていません。

企業利用で確認したい視点

業務で使うなら、映像の美しさより先に「日本から使えるか」「無料でどこまで試せるか」「商用利用の条件と透かし（ウォーターマーク）の有無」「AI生成であることを示すメタデータが付くか」を確認しておくと失敗が減ります。最後の点は、SNSでのラベル表示にも関係します。

主要AI動画生成ツール6選の比較表

まず6つのツールを一覧にします。内容は執筆時点の公式情報にもとづく目安で、地域や契約形態によって異なる場合があります。

1. Google Flow / Gemini（Google）

Googleは、映像制作向けのツール「Flow」と、AIアシスタント「Gemini」のアプリで動画生成を提供しています。モデルは長く「Veo」シリーズが中心でしたが、2026年11月時点では「Gemini Omni」と呼ばれる新しい動画モデルが加わっています。

日本からの利用と無料枠

Googleの「Flowを利用できる国」のヘルプでは、対象国に日本が含まれており、利用は18歳以上とされています。Flowのクレジットに関するヘルプによると、有料プランに入っていなくても1日50クレジットが付与され、Google AI Plus、Pro、Ultraの各プランではこれに加えて月ごとのクレジットが付きます。ただし、混雑する時間帯は無料のままでは動画を生成できない場合があると書かれています。

一方、Geminiアプリでの動画生成は、個人アカウントの場合はGoogle AIプランへの加入が必要と案内されています。

なお、Flowのヘルプでは、Veo 3.1 FastとVeo 3.1 Qualityなど一部のモデルが2026年12月5日に提供終了予定とされ、新規の制作にはOmni Flash 1.2かVeo 3.1 Liteが推奨されています。

商用利用と透かし

Googleの利用規約には、サービスで生成したオリジナルのコンテンツについてGoogleは所有権を主張しないという趣旨の記載があります。また、Googleの生成AIで作った画像や動画には、目に見えない電子透かし「SynthID」が埋め込まれます。2026年8月には、目に見える透かしを設定で非表示にできるようになったと報じられていますが、SynthIDやC2PAのメタデータは引き続き付与されるとされています。

2. Runway

映像クリエイター向けに早くから動画生成を提供してきたサービスです。執筆時点の料金ページでは、動画モデルとして自社の「Gen-4.5」のほか、他社のモデルも選べるようになっています。

無料枠と料金

執筆時点の料金ページでは、無料プランは登録時に1回限りの125クレジットで、毎月は補充されません。有料プランは、Standardが月額15ドル（年払いで月12ドル、月625クレジット）、Proが月額35ドル（年払いで月28ドル、月2,250クレジット）、Maxが月額95ドル（年払いで月76ドル）です。透かしなしでの書き出しは、Standard以上の特典として案内されています。

商用利用

Runwayのヘルプセンターでは、無料プランを含むすべてのプランで、利用者が生成したコンテンツの権利を持ち、商用目的でも使えると説明されています。ただし、透かしが入る無料プランの出力は公式発信には使いにくいでしょう。

3. Kling AI（Kuaishou）

中国のショート動画大手Kuaishou（快手）が提供する動画生成サービスです。公式のリリースノートでは、2026年10月に最新モデル「Kling 4.0」の提供開始が発表されています。RunwayやLuma AIなど他社のサービスでも、選べる動画モデルの一つとしてKlingが掲載されています。

無料枠と商用利用

無料のBasicプランがあり、1日ごとにクレジットが付与される仕組みです。ただし、執筆時点の公式料金ページでは、「生成コンテンツの商用利用」や「透かしの除去」は有料プランの特典として示されています。企業のSNSや広告に使う動画を作る場合は、有料プランを前提に考えるのが安全です。

また、未発表の商品画像や社員の写真をアップロードしてよいかは、自社の情報セキュリティの方針と照らし合わせて判断してください（他のツールも同様です）。

4. Adobe Firefly（Adobe）

Adobeの生成AI「Firefly」でも、文章や画像から動画を作れます。Adobeは、Firefly独自のモデルをライセンスを得たコンテンツなどで学習させていると説明しており、権利面への配慮を前面に出しています。

無料枠と料金

Adobe Fireflyの日本向けプランページでは、執筆時点で次のように案内されています。

• Firefly Free：無料。1日の生成数に制限あり
• Firefly Standard：月額1,580円（税込）、月2,000クレジット。5秒の動画で最大20本が目安
• Firefly Pro：月額3,180円（税込）、月4,000クレジット。5秒の動画で最大40本が目安

クレジットの消費量は解像度やモデルによって変わるため、本数はあくまで目安です。

商用利用

Adobeは、Firefly独自のAIモデルによる出力は商用目的で利用できると明記しています。一方、Fireflyの中で選べる他社のAIモデル（パートナーモデル）による出力は、利用者自身がプロジェクトに適しているか判断する必要があるとしています。生成物には、作成の経緯を記録する「コンテンツクレデンシャル」が付与されます。これはC2PAという業界標準にもとづく仕組みです。

5. Canva

デザインツールのCanvaでも、AIで短い動画クリップを生成できます。生成したクリップをそのままSNS用の動画テンプレートに組み込み、文字やロゴを重ねて仕上げられるのが強みです。

使える範囲

Canvaのヘルプによると、「動画クリップを作成」機能では、音声付きの8秒動画、または音声なしの6秒動画を生成できます。執筆時点ではプロンプト（指示文）は英語のみの対応です。この機能はCanva Proなどの有料プラン向けで、無料プランでは使えません。利用回数はプランごとのAI利用枠から差し引かれます。

商用利用

Canvaのヘルプでは、AI製品の利用規約を守る限り、AIで作ったコンテンツを個人・商用の両方で使えると説明されています。ただし、生成物が既存のデザインに似る可能性にも触れられています。

6. Luma AI（Dream Machine）

米国のLuma AIが提供する動画生成サービスです。自社モデル「Ray」シリーズに加え、執筆時点の料金ページではGoogleやKlingなど他社の動画モデルも選べるようになっており、複数のモデルを1か所で比べたい場合に向いています。

料金と商用利用

執筆時点の料金ページには無料プランの掲載がなく、最も安いPlusプランが月額30ドル（年払いで月25ドル）です。Plusプランの特典として商用利用が明記されています。無料で試したい場合はほかのツールが手軽です。

用途別の選び方

• まず無料で試したい：Google Flow（1日50クレジット）、Adobe Firefly Free
• 権利面の安心感を重視したい：Adobe Firefly（独自モデルを選ぶ）
• SNS投稿用にそのまま仕上げたい：Canva（有料プラン）
• 映像の質や表現の幅を追求したい：Runway、Kling AI、Luma AI（いずれも有料プランが前提）

すでに契約しているサービスに動画生成機能があれば、そこから試すと追加費用や社内承認の手間を抑えられます。

AI動画を作ってSNSに投稿するまでの流れ

1. 使い道を決める：AI動画は数秒の短いカットが基本です。1本すべてをAIで作るより、実写の合間のイメージカットに使うほうが現実的です
2. プロンプトを書く：被写体、動き、カメラワーク、雰囲気、縦横比（縦型なら9:16）を具体的に書きます
3. 複数パターンを生成して選ぶ：クレジットの消費を見ながら比べます
4. 編集ツールで仕上げる：テロップ、ロゴ、BGMを加えます。音楽は権利処理済みのものを使います
5. 公開前に確認する：実在の人物やブランドに似ていないか、事実と誤解される表現がないかを担当者以外もチェックします
6. AI生成であることを表示して投稿する：各SNSのルールに沿ってラベルを付けます（後述）

著作権・肖像権・ディープフェイクの注意点

著作権は通常の作品と同じように判断される

日本では、文化庁が2024年に「AIと著作権に関する考え方について」を取りまとめ、文化庁のAIと著作権に関するページでチェックリストなどの資料を公開しています。考え方の要点は、AIで生成した動画であっても、既存の作品に似ていて（類似性）、その作品をもとにしている（依拠性）と認められれば、著作権侵害になり得るということです。特定の映画やアニメ、キャラクターの名前をプロンプトに入れて似せた動画を作るのは避けましょう。

また、簡単な指示だけで生成した映像は、著作物と認められない可能性があるとも整理されています。自社のブランド動画として長く使う素材は、人の手による編集や構成を加えることが望ましいでしょう。

実在の人物を扱うときは特に慎重に

実在の人物、とくに有名人に似せた動画を広告やSNSに使うと、肖像権やパブリシティ権の侵害となるおそれがあります。社員が登場する動画をAIで加工する場合も、本人の同意を事前に得ておきましょう。実在の人物が言っていないことを言っているように見せる動画は、いわゆるディープフェイクとして受け取られ、企業の信用を大きく損ないかねません。

C2PAとコンテンツクレデンシャル

C2PAは、画像や動画が「どのツールで作られ、どう編集されたか」をファイルに記録する業界標準です。後述のとおり、YouTubeやTikTokはこの情報を読み取ってAIラベルを自動で付けることがあります。メタデータを意図的に消して「AIではない」と見せるような運用は避けましょう。

SNSごとのAI生成コンテンツ表示ルール

主要SNSは、リアルなAI生成コンテンツの表示についてルールを設けています。執筆時点の公式ヘルプ・ポリシーの要点は次のとおりです。

YouTube

YouTubeのヘルプでは、実在の人物が言っていないことを言っているように見せる、実際の出来事や場所の映像を改変する、現実に起きていないリアルな場面を生成する、といった場合に、アップロード時に「AIの使用」で開示するよう求めています。一方、明らかに非現実的な内容や、色調整・字幕作成などの軽微な利用は開示不要とされています。C2PAのメタデータを含む動画には自動でラベルが付くことがあり、意図的に開示を怠り続けるとコンテンツ削除などのペナルティの対象になり得ます。

TikTok

TikTokのコミュニティガイドラインでは、リアルな人物や場面を描いたAI生成・編集コンテンツにはラベルを付けることが求められています。投稿時のAI生成コンテンツの設定のほか、キャプションや透かしなどによる明示も認められています。また、TikTokはC2PAのコンテンツクレデンシャルを読み取り、AI生成コンテンツに自動でラベルを付ける取り組みを進めています。なお、ラベルを付けても、有名人が商品を推奨しているかのような偽の表現など、ガイドラインで禁止されている内容は投稿できません。

Instagram・Facebook（Meta）

Metaは、AIで作られた、または加工されたことを示すシグナルを検出したコンテンツに「AI情報」のラベルを付けることがあります。また、デジタルで作成・加工された写実的な動画やリアルな音声については、投稿者自身がラベルを付けるよう求める場合があるとしています。

X

Xは、人を欺き深刻な害をもたらすおそれのある合成・改変メディアを禁止しており、該当する投稿にラベルを付けることがあります。

ルールは更新が続くため、「リアルに見えるAI動画はどのSNSでもAI生成と示す」と社内で統一しておくとわかりやすいでしょう。

よくある質問

無料プランで作ったAI動画を企業のSNSに投稿してもよいですか？

ツールによって異なります。Runwayのように全プランで商用利用を認めているツールもあれば、Kling AIのように商用利用を有料プランの特典としているツールもあります。また、無料プランでは透かしが入る場合が多く、公式発信には向きません。投稿前に最新の規約を確認し、確認した日付を記録しておくことをおすすめします。

Soraはもう使えないのですか？

OpenAIの公式ヘルプによると、Soraのウェブ版とアプリ版は2026年4月26日に提供を終了しています。Sora APIも2026年9月24日での終了が案内されています。これからAI動画生成を始める場合は、現在提供されているほかのツールから選んでください。

AIで作った動画には必ず「AI生成」と表示しなければいけませんか？

YouTubeやTikTokなどでは、リアルな人物や場面を描いたAI動画について、開示やラベル付けが求められています。明らかに非現実的なアニメーションなど、開示が不要とされるケースもありますが、判断に迷う場合は表示しておくほうが、視聴者の信頼を損なわずに済みます。

まとめ

AI動画生成ツールは、提供状況や条件が短期間で変わる分野です。要点を整理すると次のとおりです。

• OpenAIのSoraは2026年4月にウェブ版・アプリ版の提供を終了しており、現在はGoogle Flow、Runway、Kling AI、Adobe Firefly、Canva、Luma AIなどが主な選択肢になる
• 無料で試すならGoogle FlowやAdobe Firefly Free、権利面を重視するならAdobe Firefly、SNS用に仕上げまで行うならCanvaが候補になる
• 「商用利用可」の条件や透かしの有無はプランによって違うため、導入時に公式ページを確認し、記録を残す
• 既存作品や実在の人物に似せた動画は避け、リアルなAI動画は各SNSのルールに沿ってAI生成であることを表示する

AI動画を含めたSNS運用の企画や体制づくりを自社だけで進めるのが難しい場合は、SNSマーケティング支援のような外部のサポートを活用するのも一つの方法です。まずは短いイメージカットづくりから、小さく試してみてください。